文档类型

条形图

发布日期

下降1995

抽象性

使用变换结构化技术,作者收集消费者判断J.Reynolds烟草公司向应答者展示一个实战报段,内含不同类型的社论和广告,包括 " 烟科 " 项目受访者间接分类每一项或编辑或广告后,要求他们至少列出两个特征,说明“烟和科学”项的外观或表达方式,导致他们像分类一样分类。多数受访者认为这是广告项目,J.Reynolds烟草公司似乎有说服或推广内容超过四分之一的受访者认为通信是社论,因为通信缺少直接销售信息并用词广度。作者争辩说,法律和管理机构在争论消费者作用时,应考虑消息源与意向的效果

出版物标题

公共政策营销杂志

卷积

14

问题

2

第一页

245

上页

254

需求发布器语句

版权1995American营销协会文章原版可见http://ama.org.

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