当奥运会高山滑雪运动员肖恩·怀特tweet KRAVE牛肉干或美国游泳选手凯蒂Ledecky谈到泳装品牌酪氨酸在推特上,人们听。
这已经不是什么秘密,品牌寻求合作伙伴社交媒体影响力有大量的追随者和积极的故事。和谁出现在世界舞台上之前,期间,和16天的大型文化活动后称为比运动员自己奥运会?
但消费者在2022年很聪明。他们知道当名人的收入推代表一个品牌代言可能缺乏真实性,反过来,减少赞助的有效性。
一位研究人员阿克伦大学的-betway苹果Alexa k·福克斯博士。marketing-along助理教授马拉b Royne斯塔福德博士。威廉·f·哈拉杰出的椅子上,内华达大学的教授,拉斯维加斯,最近研究了微博奥运选手影响消费者的反应。他们的研究结果发表在《当前问题与研究的广告。
避免问一个特定群体的人的偏见对一个特定的tweet或者一个特定的运动员,福克斯和斯塔福德收集27000年赢得奥运选手发出的微博代表美国在2016年的夏季奥运会。然后对分析了微博使用一种称为语言的计算机程序查询单词计数,或LIWC。
程序就像一个巨大的字典,可以像微博分类文本分类基于信仰,情感和其他概念。福克斯和斯塔福德也收集了转发奥林匹克运动员的普通消费者在一个随机样本的普通Twitter用户在同一时期。
开始时,他们发现语言的奥运选手的赞助推特不真实,但有更多的影响力比普通消费者的tweet。
此外,奥运选手的赞助推算作没那么真实,但更有影响力比微博并非由一个品牌。
如您所料,奥运选手的tweet判断高影响力更有可能被消费者转发。较低的微博真实性不太可能转发。
影响力和真实性之间的关系变得更加有趣当福克斯和斯塔福德排序类型的奥林匹克运动员奖牌。
铜牌获得者,获得一枚奥运奖牌的影响力并不足以克服缺乏真实性都推。这些运动员也不太可能被转发。
银牌和金牌,缺乏真实性笼罩在他们的才更容易被转发。
因此,本研究的含义是什么?福克斯和斯塔福德建议品牌赞助商最好的运动员在运动,而不是品牌写一个典型的营销信息,让奥运选手推在他或她的自然真实的语言——然后希望奥运选手完成第一或第二!
媒体联络:汀的博伊德,330-972-6476或cboyd@www.jamsic.com